00000nam a2200000 a 4500 Müller, Falk aut Verfasser/-in was ist was WISSENSCHAFTLER WISSENSCHAFT Wissenschaften Wissenschaften was ist was 29 Falk Müller Nürnberg Tessloff 2006 29 Licensing ist ein relativ neues Instrument von Unternehmen, um das Marktgeschehen in ihrem Sinne zu beeinflussen. Entstanden aus den Kernbegriffen License und Marketing bezeichnet es die Vermarktung von Lizenzen und ist in den letzten Jahren zu einem eigenständigen Kommunikations- und Umsatzinstrument herangewachsen. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image einer Film- oder Zeichentrickfigur, eines Titels oder einer Marke, um ihre Produkte - von der bedruckten Bettwäsche bis hin zum Schokoriegel - besser zu vermarkten. 9783788602697 9783788602697 3788602694 3788602694 48 S. überw. Ill.