00000nam a2200000 a 4500 Horx, Matthias aut Verfasser/-in Al-Ani, Ayad aut Verfasser/-in Gattermeyer, Wolfgang aut Verfasser/-in S||Zukunftsmärkte Konsummuster Accent on the Future die Zukunftsstudie von Accenture und Matthias Horx Matthias Horx ; Ayad Al-Ani ; Wolfgang Gattermeyer Wien Accenture 2003 Im Mittelpunkt der vorliegenden Zukunftsstudie, die vom internationalen Management- und Technologiedienstleister "Accenture" gemeinsam mit dem Trendforscher Matthias Horx erstellt wurde, stehen die künftigen Herausforderungen und Chancen österreichischer Unternehmen. Besonders die veränderten Arbeits- und Lebenssituationen, aber auch demographische Entwicklungen haben das Konsumverhalten drastisch verändert. Die Studie spricht gar von einem immer selbstbewusster agierenden Konsumenten, dessen Bedürfnisse durch zunehmend extreme Ausprägungen gekennzeichnet sind. Eine gewisse Polarisierung der Märkte und die Aufspaltung des Konsums ist die Folge. "Kaufverweigerung und Preisbetonung stehen der Suche nach außergewöhnlichen Status- und Sinnprodukten gegenüber, die qualitative und preisliche Mitte stirbt, dagegen wachsen die Peripherien Diskont und Luxus überproportional", analysiert Matthias Horx. 72 S.